品牌超级IP应该如何打造？

什么是品牌超级IP？品牌超级IP是品牌内容的符号化，是连接消费者的情感纽带，品牌IP能够将无形的品牌文化具象化，使之更容易被人们识别、理解、记忆和传播。

一个好的品牌超级IP应该如何打造呢？今天就一起来解码品牌超级IP的打造路径。

1. 文化基因

首先需要明白，好的品牌超级IP不是设计出来的，而是基于一系列洞察的结果。通过对品牌核心价值观的深度剖析，解构企业和品牌的文化基因，进而确定品牌超级IP的定位和方向。

2. IP世界观

一个优秀的品牌超级IP一定是生动形象的，让受众对于品牌文化基因能形成深刻的感知画面。所以我们可以赋予品牌超级IP一个世界观、价值观。

3. 角色定位

一般我们还可以赋予品牌超级IP承担某种“社会角色”，以此来丰富IP的“人设”，通过确定IP角色、IP原型、IP档案来建立一系列的衍生形象。

4. 形象塑造

设计师们对于品牌超级IP形象的塑造，往往是从一页页的手稿开始的，通过手稿演变成为最终的平面定稿形象，然后给IP确定形象规范。

通过3D建模让品牌超级IP的形象更潮、更酷、更立体。

5. 故事创造

通过多元故事丰满品牌超级IP的内容空间，让“人设”更容易立住。品牌超级IP的表情及动作，情感表达和衍生故事漫画等，让IP形象更生动。

6. 参与感运营

最后就是通过运营，让品牌超级IP的参与感渗透企业内外部。营销物料的制作，落地宣传场景的搭建，品牌超级IP周边文创的运作等，都能够让品牌超级IP更加融入品牌，为品牌赋能价值。

创建一个好的品牌超级IP不仅仅在于宣传品牌价值观，有的甚至能衍生出额外的品牌价值效应，比如近期爆火的蜜雪冰城雪王形象，不仅输出了品牌价值，更为品牌带来了出圈的流量和可观的销量。