文创产品设计原则——以地铁轨道500纪念礼品为例

为纪念成都轨道达成500公里成就，致敬地铁轨道人，成都轨道集团决心打造“轨道500”文创纪念产品。在此次产品设计工作中，遵循三大设计原则，打造成都轨道500文创纪念产品。

1/文创产品设计，目的和受众决定设计方向

轨道500文创产品设计是基于什么目的？

成都轨道500公里的落成，依靠的是一群15年来兢兢业业、不断规划挖掘的“成都轨道人”。在这个对他们的工作和努力做出重要表彰，并打造文创纪念产品的节点，我们需要考虑的是如何满足“轨道集团员工”、“为轨道交通事业做出贡献的相关单位人员”、“关心轨道事业发展的各界社会人士”的期望和需求，如何承载和表现他们的精神。

群诺打造轨道500纪念徽章，融合两个元素：“500”公里及“轨道交通”概念形象。数字“500”象征成都轨道交通达500KM、融合“轨道交通”的视觉形象，让徽章的纪念寓意一目了然。

同时打造纪念轨道500公里的文创产品——开拓创新-筑梦之灯（星空灯）&光影隧道-声光盒。星空灯，夜晚开启可投射出灯罩顶部的轨道交通图，状似星空。声光盒，运用全息投影及裸眼3D技术，打造轨道列车穿越隧道的视觉效果。

2/文创产品设计，文化是产品的灵魂基因

轨道500文创产品设计又该基于什么样的风格？

成都轨道500公里的达成，从宏观来看，已经不仅仅是轨道集团的成就，更是成都正式迈入国内轨道开通城市第一方阵的城市成就。这样一个时间节点的纪念产品，更应该关注文化内涵，承载并体现成都天府文化，打造能代表成都式轨道的特色礼品。

轨道500文创产品之一的星空灯，在灯罩设计上，提取了“花重锦官城”的天府元素，并用走马灯的形式做创意开发。台灯点亮则出现地铁轨道围绕锦官城（成都）行驶的视觉效果。

3/文创产品设计，要在实用的同时具有生活美学

产品设计需要贴近生活，具有实用价值，而文创产品设计，还应该兼顾美学，具有装饰价值。

在轨道500的两款文创产品设计中，成都群诺均考虑到实用价值做了许多细节设置。如星空灯的调节杆可进行亮度设置，旋转杆方便灯罩旋转，多功能底座设置USB充电口；声光盒使用投屏式音响实现视频播放，全息投影技术能投映轨道相关场景。

我们可以看到，文创产品设计绝不是一蹴而就，拍脑袋做决定的事情，背后必要会有一套逻辑严密的设计策略，指导设计创作。