一个好的品牌设计应该包含哪些成功元素?

成功的品牌设计元素！

一款好的品牌设计，关系到一款品牌是否能赢得消费者的青睐，能否在市场竞争中脱颖而出。所以，一个好的品牌设计应该包含哪些成功元素呢？如何进行品牌设计才算是品牌设计的成功？

商标设计的过程很复杂：

①要符合企业一贯形象，适应消费者接受心理；

②要根据产品的具体需要，在设计上不要太过浮夸。

③品牌设计要能很好地传达企业文化核心理念，把这一信息传递给消费者。

所以成功的品牌设计要素主要包括以下几个方面：

1、品牌设计应准确定位；

每一个品牌都有其独特的市场定位和受众，也就是其独特的消费者群体。正确的品牌设计，必须能够通过对品牌形象的描绘，传达出品牌的形象和企业文化内涵，使消费者通过该标识正确认识品牌的特点，从而使其区别于其他品牌。

为此，需要在进行品牌设计时，对企业的市场定位、品牌定位、受众定位进行恰当的分析，使其正确传达企业的形象，引导消费者认同代表企业形象的符号，起到美化品牌形象、加深消费者印象、提升和拓展品牌声誉的作用。而好的品牌设计也不能与时代脱节，应顺应时代的需求，将创新与经典结合，与品牌本身的风格相结合。

2、挖掘出各种品牌内涵；

要不断挖掘品牌内涵，从不同角度、不同层次挖掘品牌价值和用户价值的一致性。商标内涵是一个较大的概念，它包含了企业的经营理念、文化氛围、员工素质等等，传递着企业的人文气息，是企业人性的体现。并根据消费者的文化程度、年龄层次、消费水平等因素，在进行品牌设计时，需要通过不同层面的分析，展示企业文化的不同侧面，扩大受众面，增加接受度，扩大市场占有率。

3、品牌设计创新；

商标设计要构思新颖，不断创新，不仅仅是形式上的创新，还包括观念上的创新。新型形态，不仅仅是在产品外形、标识的设计上，更是在产品设计是否更加人性化、独特性上。企业要满足市场发展的需要，满足日益增长的消费者物质文化需求，满足日益发展的社会文化需求，满足审美层次需求，才能发展。

对企业而言，要不断创新，就需要从企业经营理念的提升，体现在品牌设计上，就是把传统与经典结合起来，创造出既符合时代要求，又体现企业一贯理念的产品。

4、做好商标标识设计；

商标作为品牌形象的体现，应该独具特色，不仅在尺度、比例、构成等方面营造独特的企业形象，使消费者产生共鸣，而且通过商标设计，突出企业文化内核和企业形象，传达企业理念。从以下几个方面对品牌形象设计进行创新：

①要针对销售群体进行设计，突出差异性，通过不同的标志传达不同的商业理念；

②由于不同地区具有不同的文化背景、生活习惯和居民组成等特点，在设计中可以加入地域性、差异性和特殊的符号，增强亲近感，把独特的地域文化融入到商标设计中，体现出浓厚的地方文化特色。

③设计品牌标志时，应综合运用多种表现手法，既可结合典型形象来阐述商品内涵，又可用相关图形、文字等符号来表达产品抽象内涵和文化意义，运用冲撞、对比、共用等手法，营造宽广的审美想象空间，同时紧扣商品特征和文化主题，赋予标志无限的审美意境。

④把传统元素与现代观念结合起来，或者把东西方元素结合起来，用独特的文化符号进行独特的创新。

⑤在标志设计中应注意灵活运用，学习借鉴好的经验，但不应简单地采用拿来主义，而应采用创意和艺术美感相结合的方法，对品牌形象进行升华和提升，以艺术原理和市场需求为导向，兼容并蓄，开拓创新，以现代、商业化、概念化和审美化为品牌设计的追求方向，立足民族立场和民族特有的文化底蕴，大胆发展创新。

5、建立健全品牌识别体系；

建立完善的品牌识别系统，进行有效的市场整合发展，通过CI设计，使品牌形象视觉化、系统化，使品牌地位向精密化、质化、量化方向发展，从而树立良好的企业形象。通过网络广告、户外广告投放、社会媒体宣传等多种传播渠道，将品牌形象、品牌价值、企业核心文化理念渗透到消费者的日常生活中。

6、保护商标制度;

有意识地保护品牌，根据市场的反馈，评估品牌的发展状况，不断地调整和完善品牌发展战略，使产品设计、销售、市场需求三者有机结合起来。

做好品牌设计，需要从品牌创建、品牌推广、品牌维护、品牌设计等方面入手。在品牌设计中渗透企业核心文化理念，在品牌设计中体现企业服务、经营理念，通过品牌设计提升企业形象，宣传企业经营理念，这样的品牌设计，必将取得成功。