成功品牌的显着特征:品牌具有众所周知的知名度

1927年，可口可乐进入中国市场，当时不叫可口可乐，叫小屋啃蜡，奇怪的味道，加上奇怪的名字，销售量当然不好。第二年，这家饮料公司公开悬赏350英镑寻求翻译名称。最终，在英国的上海教授蒋彝打败了所有的对手，拿到了奖金，这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界认为翻译得最好的品牌名称可口可乐。

可口可乐这个名字不仅保持了英语的音译，还比英语更有意义。更重要的是，书面和口头都容易背诵。之后，他们拍了阮玲玉请喝可口可乐的广告画，到1933年，可口可乐在上海的瓶装厂成为美国海外最大的可乐汽水厂。到1948年，该工厂产量超过100万箱，创下美国海外销售记录。

看到可口可乐在中国市场改名前后销售量的巨大差异，可以看出良好的品牌名称对产品销售量有很大的促进作用，同时对品牌本身的传播也有更深的影响。本期内容谈如何创造优秀的品牌名称。

品牌命名的过程。

01市场调查。

我们应该对我们行业的直接竞争对手有一定的了解，以避免过于相似。同时，我们应该了解我们行业直接参与者的偏好和敏感点。通过舆论分析，我们应该定位用户的好感倾向。

02关键词发散了。

经过市场调查，确定一些关键词，发动所有能发动的人员发散思维，尽可能多地挖掘品牌名称，然后进行筛选。

03审查筛选。

不管名字有多好，不能注册是没有用的。通过法律审查和语言审查手段，逻辑错误、语法错误、易产生歧义、涉黄涉黑、种族歧视、政治不正确。

04市场测试。

当选项过多时，很容易陷入当局者的怪圈，只有经历过市场考验才是最可靠的。经过层层筛选，其馀品牌名称可以通过各种手段测试其实际传播情况，在注册前通过问卷调查直接确定，或者一口气注册后通过实际的市场反馈、舆论检查等确定最终方案。

05最终确定了。

获得市场测试数据后，通过各维度分析，最终确定优秀的品牌名称。

品牌命名的策略。

传播力必须很强。

成功品牌的显着特征:品牌具有众所周知、妇女和儿童知名度，消费者可以在消费时首先回忆品牌名称。因此，品牌命名的首要解决方案是品牌名称传播力的问题。简而言之，无论给产品取什么名字，最重要的是最大限度地传播品牌！让别人第一时间记住你。最重要的是记住消费者，特别是目标消费者，能想到什么品牌！

亲和力必须很强。

例如，力士这个品牌传播力很强，但亲和力远远不如舒肤佳直接来。力士给人的感觉是男性化的，但一般来说，在家庭中购买肥皂的是主妇，力士这个名字和目标消费者的喜好明显不合格。舒适的皮肤不仅符合目标消费者的喜好，还强调了舒适和佳两个焦点，给人以使用后全身舒适的联想，亲和力更强。

因此，在命名品牌时，不仅要注意品牌名称的传播因素，还要注意品牌名称的亲和因素。只有这样，品牌的传播才能达到最佳效果。

品牌命名的原则。

合法:指能够受到法律保护，这是品牌命名的首要前提，更好的名字，如果不能注册，不能受到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。

容易记忆:为品牌命名，也要遵循简洁的原则。今天，我们熟悉的品牌，海信、海尔、青岛、999、燕京、白沙、天鹅、方太、圣象等都很容易记住。

易于传播:吉普汽车车身有GP标志，标明是通用型越野车，吉普是通用型英语generalpurpose首字缩写GP的发音。但是，另一个来源是来自漫画中的怪物，这个怪物总是发出吉普、吉普的声音。很容易发音和传播。

正面联想:金字招牌的利率来了，被命名为金狮子，香港人说输了，香港人非常重视吉利，面对这样禁忌的名字当然没有人来访。后来，曾宪梓将Goldlion分为两部分，前部Gold翻译为黄金，后部Lion音译为利来，命名为利来后，情况发生了很大变化，吉祥如意的名字很快给利来带来了好运，利来可以说取得了今天的成果，其美丽的名字是不可或缺的。

产品属性:有些品牌，从名字可以看出是什么类型的产品。例如脑白金、五谷液、雪碧、高露洁、创可贴等。需要指出的是，与产品属性密切相关的品牌名称大多实施专业战略。如果一个品牌需要实施多样化的战略，品牌名称与产品属性的联系越紧今后的发展越不利。

发展管道:品牌命名时，即使品牌发展到一定阶段也能适应，对于多种品牌，如果品牌名称与某种产品的联系过紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，没有具体意义，没有负面效果的品牌名称，适合今后的品牌张。例如索尼(SONY)，无论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，只有名字不能联想到任何类型的产品，品牌才能扩展到任何产品领域。

根据哈佛大学心理学家乔治米勒的研究，在大脑的短期记忆中，人们只容易记住7个信息，比如7个品牌，7个价格，所以让你的品牌进入前7名是很重要的。如果人们很难想起你的品牌名称，你的品牌很可能被市场淘汰。

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